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详解微信小游戏:三周年月活破5亿 仍期待爆款
  作者:admin     发表时间:2021-11-24    

  一个可爱的矢量人物,在不同的盒子之间跳跃,根据用户的力度调整小人的蓄力程度,再根据跳跃和盒子进行加分。这款名叫“跳一跳”的小游戏在2017年12月28日正式上线微信,它也让微信小游戏正式地“跳进”了人们的视野中。

  1月19日,2021年微信公开课PRO在广州举办,会上微信公开课讲师李卿披露,2020年小游戏在累计注册用户超过10亿后依然保持持续增长,并首次突破了5亿月活。

  对于如何帮助小游戏开发者提升用户量的问题,李卿回应新京报贝壳财经记者称,一方面,在小游戏生态中,可以获量用微信生态已经有的工具,比如利用微信关系链,在下象棋游戏中可以向朋友求助,也可以跟亲人一同玩。另一方面,利用精准的数据化手段,游戏者可以利用我们提供的工具,在不同的阶段获得不同场景的用户。

  李卿并不避讳对爆款的期待,“对像跳一跳这样的爆款和代表作,我们还是希望有的。每年其实都有达到一定高度的游戏,但为什么大家感觉好像没有爆款,是因为开发者更擅长在自己的游戏领域做事,而跳一跳是特例,它更普世、更简单。还有一个原因,在早期确实有很多看重流量的开发者,有些人比较着急、取巧甚至抄袭,这导致后期他们的用户会离开。”

  在上述2021年微信公开课PRO上,小游戏公布了平台用户的最新数据:男女用户比例为5:5,女性用户占比相比传统游戏更多,这为创作女性向游戏的开发者提供了土壤。

  “对比传统游戏场景,其男女比例大概是7:3,小游戏则女性用户更多,休闲向、消除向、轻操作的动作向、角色扮演等都是女性相对喜欢的品类”,李卿告诉贝壳财经记者。

  小游戏平台上30岁以上的用户,很大一部分在同一段时间内的选择上表现出了对玩一个小游戏的喜爱,这是因为小游戏无需下载、即点即玩的特性。

  对比2019年,小游戏人均游戏时长有50%的增长,人均游戏数量有20%的增长。这一方面说明用户对小游戏的内容的需求依旧非常强烈,另一方面也说明用户更愿意将时间和精力放到有创意的小游戏上。

  从2021年微信公开课PRO中公布的最新数据可以看到,截至2020年7月,小游戏整体流量同比增长80%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

  在内购向小游戏整体规模提升的同时,老产品也依旧焕发着生机,而新产品也在不断涌现。尤其是角色类游戏增速明显,有了40%的增幅,而在突出月份,月环比更是有了100%的增幅。

  2020年,小游戏平台发布了多项工具,发布小游戏性能优化方案,对小游戏的性能进行了提升。也将缓存扩展到200M,支持3D渲染,支持多人同屏,让开发者有了更大的创作空间。

  2020年小游戏发布多项新能力,让小游戏可以连接到更多场景。其中,小游戏与视频号的内容连接,产生了“小游戏+直播”的全新玩法,为小游戏用户带来全新的体验。李卿称,视频号、直播给小游戏导流可以做B2C和C2C两个方式,现在更多的是视频号给小游戏导流,但是现在也希望看到用户和用户间的互动。

  此外,小游戏已经支持PC打开,在2021年平台还会升级移动和PC无缝连接能力。同时小游戏分享图片自定义也可以让用户更直观地理解游戏内容,并进行尝试。

  2021年小游戏广告与道具流水的分成的基础规则保持不变,平台向所有开发者升级3 项优惠。如果单款产品安卓道具内购低于月50万,赠送流水金额50%广告金;如果单款产品安卓道具内购超50万,并使用快周转服务赠送50%广告金;单款广告变现产品,通过广告来源产生的收益赠送40%广告金。

  同时,平台还将继续升级小游戏从测试调优,到快速成长,再到规模运营的工具和服务。

  “小游戏不只是游戏”,更是文化与价值观的传递。疫情期间,2020年小游戏通过比较轻松的方式,发布了多款宣传疫情防控知识的内容,让用户在游戏中了解防控知识。其中人民日报的《人民战疫总动员》,学生团队的《请戴好口罩》,专业开发者的《宝宝新冠预防》就是这其中优秀的代表。

  2020年,小游戏平台持续上线多项健康守护举措,包括“健康系统”和“成长守护功能”,用户使用小游戏需实名,认证为未成年的用户将受到游戏时长和金额的限制。同时提供家长“自我管理”能力,以有效监督与管理特殊情况与子女需要使用成年人手机的游戏体验行为,并且推出了青少年模式。在2021年平台还将不断完善对未成年人的保护机制。

  同时,小游戏平台为广大的开发者提供了新的就业机会,当前已有10万以上的开发者在从事小游戏的相关工作。“小游戏开发工程师”也成为了2020年微信生态 最热门的相关就业岗位第三名。

  此外,微信小游戏还特别重视创意小游戏,也就是由大众和专家评选出创意小游戏,这种游戏会得到更好的分成、流量和保护,“如果普通游戏获得的扶持是1的话,创意小游戏的扶持一定是10。”李卿称。

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